人口減に伴う国内市場の縮小となかなか活発化しない個人の消費行動など、日本企業を取り巻く環境は厳しい。そんななか海外に目を向ければ、アジア、中東、南米などなど伸び盛りの市場がゴロゴロしている。

そうなると「国内よりも成長著しい海外市場」に活路を見出そうと考えるのは自然だ。しかし、海外市場はかならずしも「楽園」ではなく、死屍累々の戦場である。法律も文化も、国民の気質も習慣も違う地で成功するのは、やはり簡単ではないのだ。